良品故事

COMPANY STORY

DREAM BUDDING 一句话萌芽的梦想

把全世界的零食搬到顧客家門口,
是一件可以把小生意做成大事的事。

2004年,良品鋪子創始人楊紅春和他的老師梁新科在長沙見面,梁老師聊到了久久丫創始人顧青聽說的一句話:何伯權先生(原樂百氏前董事長)說了一個項目適合創業——“把全世界的零食搬到顧客家門口,是一件可以把小生意做成大事的事”,楊紅春當時便記住了這句話。

2005年,楊紅春從科龍電器離開後,就加入了久久丫,向顧青和梁新科學習作爲職業經理人如何向創業者轉型。用了將近一年的時間,與大學同學張國強一道,拜訪了100多家食品加工企業,走遍了武漢的大街小巷,編寫了三版商業計劃書,在調研中他們確信了“聽說的這句話”是可行的。可行性來源于當時的市場中存在“兩個基礎,一對矛盾”的客觀機遇:一是消費者需求升級的基礎,顧客需要更有品質更能享受生活的零食;二是中國農業産業化,在全國各地富有特色的農産品加工的基礎已經初具規模;一對矛盾是消費者不斷升級、追求品質的需求和以大賣場爲主導的全而泛,不具專業化品質的提供模式之間的矛盾;這兩個基礎和一對矛盾是良品鋪子作爲休閑食品細分品類專業化、零售連鎖品牌化經營的土壤和

2006年,准備了60多種産品,籌集了60萬,楊紅春、張國強、潘梅紅、朱厚勇四個人,8月28日,在武漢廣場對面開了第一家門店。

Origin of the name 品牌名称的由来

“良心的品質,大家的鋪子。”

——良品鋪子

“良品鋪子”是從300多個名字中挑選出來的,這是基于創業團隊對休閑食品零售連鎖服務這件事的根本認識而決定的。

2006年4月,楊紅春和張國強動員了所有能聯系上的朋友、老同事和同學,讓大家獻計獻策給他們的事業取名,一周的時間收集了300多個名字,後來決定選擇良品鋪子四個字去注冊。因爲,既然是做食品的,就要憑良心來做吃的,食品安全最重要;休閑食品通俗講就是零食,吃零食最重要的不是便宜和多,而是吃得好,吃得樂,吃得有品味來享受生活,品質上講究是這件事的精要;“鋪子”是中國最原始的商業形態,是最讓消費者感到親切、自然、輕松的地方。同時“良品鋪子”四個字也代表了創業團隊對這項事業的認知,即使銷售規模再大,永遠只是個“爲大家提供服務的小地方”的這種小生意模式。

“良品鋪子”四個字確定下來了,也意味著大家對這項工作的思想統一了——憑良心,做出最好品質的休閑食品,成爲大家都喜歡的鋪子(良心的品質,大家的鋪子——良品鋪子)。