良品铺子小程序商城如何运营推广?

发布者:@猴子说 浏览次数:1191

今日推荐优秀案例如下:


小程序商城案例

案例:良品铺子小程序商城

特点:单独选品,组合套餐





到2017年3月,良品铺子通过有赞开设微商城的同时,门店已超过2000家,粉丝们在线上线下都可以买到他家的高品质零食,而小程序入口的切入,无疑锦上添花,它在传播上便捷的特性被良品铺子运用起来,区别微商城每月单独做一次选品,以套餐形式,满减包邮售卖。


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良品铺子小程序商城怎样依靠小程序实现飞跃?


1
运营升级


当前的零售行业,正在处于消费升级。如何抢占先机是商家要思考的。数据统计显示,目前用户的要求已经不再是价格低了。我们买零食,比较的不再是哪家的零食便宜,而是哪家的好吃,服务好。

为了解决个性化的需求,良品铺子借助小程序做了两件事:


第一件,通过抓取大量评论数据,来分析用户最新的产品喜好,然后做产品品类的新增;


第二件,针对现有产品的改良。


对于店铺已经上线产品的评论,良品铺子小程序会将大量的数据评论抓取下来,将数据分析结论拿到商品部门分析,进行产品调整。依靠小程序提供的数据后台,良品铺子小程序商城完成了运营的优化。


2
打造“社交+内容+交易”新模式


我们都有过这样的经历,同事买了一包零食,觉得很好吃,就推荐给了我们,然后我们看看觉得不错,就想买一包。良品铺子小程序通过在食品外包装投放二维码,用户通过扫码进入小程序,直接就能购买商品,用户购物快速方便。


2015年休闲零食品牌良品铺子旗下服务号在一个月内净增粉丝300多万突破800万。8月28日,“良品铺子”小程序冲上新榜企业类公众号日榜第一名。以微信为依托的小程序,为良品铺子带来了社交属性,用户可以把小程序分享给好友,进行传播,此外小程序+公众号构建“社交+内容+交易”的新模式,拓展了流量。


依托小程序,良品铺子还灵活使用活动推广、卡券、优惠社交媒体等等推广营销。小程序基于顾客基础属性、兴趣、地理位置等数据帮助商家向顾客精准投放品牌广告,快速定位潜在顾客,并对顾客进行精准的引导,促进到店消费。想象一下,小程序在我们馋的时候,小程序推荐一包猪肉脯或者开心果,我们是不是马上就有了购物的冲动呢?



今天整个社交生态和微信的小程序变成了一个大的生态,今天全方位的赋能每一个销售终端变成了互联网人的新的战场,这些新的战场里意味着购物的出发地和目的地开始结合,越来越多的互联网广告开始落地于小企业的场景广告,而不是大企业的品牌广告。我们有足够理由相信,小程序引领下的社交网络将是中国人最大的消费场景。


这就是场发生的变化,场会越来越去中心化,全渠道经营,越来越不可分割。同样原来我们不愿意做服务,不做服务口碑就会丢失,做服务可以和顾客成为朋友,顾客可以给我们带来顾客。服务已经成为一种营销,提供更高的体验、满足更高的需求,其实提供体验比需求更加重要。小程序扮演越来越多的重要角色!



多一个功能不会多出利润,但是多一个体验会多出利润。消费升级真正是因为体验的升级,所以体验接下来也是一种价值。如果不关注客户的体验,事实上你无法提供真的加价率。有两个词变得不重要了,品牌,接下来可能渠道也不那么重要了,渠道品牌也会消失掉,因为核心客户是谁,服务多少客户,在每个客户上挖出多大价值。小程序具有潜在巨大商业价值可挖掘!